Koartlyn publisearre Changjiang Securities in ûndersyksrapport dat sei dat it hjoeddeistige konsumpsje fan bier yn myn lân noch altyd dominearre wurdt troch de middelste en lege klassen, en it opwurdearjenspotensiaal is oansjenlik. De wichtichste werjeften fan Changjiang Securities binne as folget:
De mainstream-graden fan bierprodukten wurde noch altyd dominearre troch mid-to-low grades, en it upgradepotinsjeel is noch hieltyd oansjenlik. Mei yngong fan 2021 is de gemiddelde konsumpsjepriis fan net-aktuele dranken noch mar 5 yuan / 500 ml, wat betsjut dat fanút it hjoeddeistige nivo fan produktkonsumpsje, de wichtichste binnenlânske konsumpsje noch altyd is fan produkten mei lege ein. De grutte ienige produkten dy't foaral befoardere en fersnelle wurde (it ynterne oanpart bliuwt tanimmend) wurde meast gepositioneerd op de op ien nei heechste priis (6 ~ 10 yuan). As de nije mainstream fan 8 yuan ferfangt de âlde mainstream fan 5 yuan, wurdt ferwachte dat it noch brûkt wurde foar de yndustry Bringing oer in 60% priisferheging; Dêrneist, de yndustry syn hege-ein en ultra-hege-ein priis band produkten binne ek versnelt de yndieling, hieltyd ferrykjen de upgrade kaart fan bier produkten.
De koarte termyn ynfloed fan 'e epidemy sil de upgrade fan bier nei ûnderen slepe, en it folsleine herstel fan it takomstige senario wurdt ferwachte dat de priisferheging sil ride. It hege-ein proses fan klear-to-drinken (catering, entertainment) kanalen, dy't goed foar de helte fan bier konsumpsje senario, is relatyf avansearre yn ferliking mei non-spot-drinks. Beperkingen fan sokke senario's binne fan tiid ta tiid bard sûnt de epidemy. Dêrom is de priisferheging fan 'e yndustry yn' e ôfrûne twa jier gjin overdraft. Of foarút, mar beheind. Yn 'e takomst, mei it folsleine herstel fan' e hjoeddeistige konsumpsje-sêne, wurdt de yndustry ek ferwachte dat se in fersnelde upgrade (priisferheging) ynliede.
Feroarings en feroaringen yn 'e biersektor út it finansjele rapport
Te oardieljen nei de groeiprestaasjes fan 'e biersektor yn 2021, giet de trend fan priisferheging-oandreaune winstferbettering troch; de wichtichste logika fan 'e biersektor is noch altyd de winstferbettering oandreaun troch produktupgrades, tegearre mei de ferbetteringen dreaun troch kostenreduksje en effisjinsjeferbettering, dy't de hege-ein-ûntwikkelingsstadium fan' e yndustry binne. fan "iepen boarne" en "gas".
It heechseizoen fan 2022 sil in lege basis fan ferkeap ynliede, en de fraachkant en kostendruk sille marzjinale steuringen bringe. It ferkeapvolume fan 'e yndustry fan maaie oant septimber 2021 sil ôfnimme mei 6 ~ 10% jier-op-jier; fan 21Q4 oant 22Q1 sil it ferkeapvolumint fan 'e biersektor binnen ± 2% bliuwe yn ferliking mei de CAGR yn 2019, en de folgjende 22Q2 bierindustry sil in perioade yngean fan leech basisvolumint. Sûnt maart hat de nije ronde fan epidemy ek beynfloede logistyk ferfier en konsumpsje senario, en it wurdt ferwachte dat der noch mar marzjinale fersteuringen oan fraach yn 22Q2. Derneist binne de grûnstoffen fan bier yn ferskate mjitte opstien, wat in nije ronde fan grutskalige priisferhegingen yn 'e yndustry yn 21Q4 hat katalysearre. It wurdt ferwachte dat mei de ymplemintaasje fan dividenden fan 'e priisferheging fan' e yndustry, de druk wurdt ferwachte stadichoan te ferminderjen.
Kwaliteit upgrade, marketing breakout, en kwyt it stereotype fan produkt homogeniteit en lege kwaliteit
De hege-ein upgrade fan 'e yndustry hat it stereotype brutsen dat de produkten oer it algemien fan lege kwaliteit binne, en de marketingynvestearring rjochtet him mear op' e fit tusken it merk en it produkt, om troch te brekken nei de jongere generaasje.
Yn 'e ôfrûne jierren is de produktiteraasje yn' e biersektor fersneld, en it paad is dúdlik - tradisjoneel lager ferheven (hege wortkonsintraasje), wyt biersmaak (útwreiding fan fruitige smaak), ambachtlik brouwen / non-alkohol en sels oare leech- alkohol kategory útwreiding fan net-bier. Marketing rjochtet him op produktscenario's en merktonaliteit - lokalisaasje fan ynternasjonale merken en heechweardige fisy fan lokale merken.
Kies jonge en kommunikative wurdfierders, ynfiltrearje sterke kulturele en ferdivedaasjeprodukten, en markearje de tonaliteit fan merken en produkten; mear klam wurdt lein op kommunikaasje mei konsuminten yn marketing.
Post tiid: mei-31-2022